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中国造,正当潮——“脑子旺旺”!

时间:2019-12-10 12:10 点击: 未知次

最近,无愧被称为“国漫之光”的影片《哪吒之魔童降世》近50亿票房,稳坐中国电影票房第二的席位,媲美国际水准的优秀特效和满屏中国风的视觉盛宴,着实火了一把。同时,中国经典变身“刷屏网红”的故事屡有发生:故宫上热搜口红掀热潮,汉服订单排至2021年,90多岁的“回力鞋”惊艳亮相上海进博会,“李宁”联名“红旗”的卫衣刷爆网络,饭圈女孩为阿中哥哥打CALL,鄂尔多斯羊绒衫走进国际秀场......

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“国”与“潮”的结合,传统与现代的碰撞,祖先智慧与后人创造的交相辉映,越来越多的民族品牌及产品受到国内外市场的青睐,便有了今天“国潮”这个词。“国潮”没有固定形式,她是一种文化风潮、一种生活态度,更是国内外市场消费者对中国文化积极认同的一种刷屏级的社会现象。

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2017年国务院将每年510日定为“中国品牌日”,仅仅过去两年多时间国货焕发出前所未有的生机。根据国家统计局今年二季度消费趋势指数报告显示,68%的国内消费者偏好民族品牌。老干妈辣椒酱、川贝枇杷膏、波司登羽绒服等国货,更是凭借强劲的中式国潮风收到广大年青消费者的欢迎。

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传统文化正在成为一种时尚新潮,对于10年前的我们来说是一件不可想象的事情。今天,汉服社群由小众迈向大众,古筝、二胡走出音乐厅登上弹幕视频网站的播放热榜,服饰、鞋帽等时尚消费品越来越频繁的使用传统文化符号要素,影视、游戏、文创等产品不断发掘传统文化灵感源泉,所有这些从传统文化中脱胎、嬗变而成的“国潮”产品,更是备受青少年消费群体的钟情、追捧和青睐。

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追逐“国潮”文化,本质上也是在找寻内心的归属感。这种社会发展需求,便是一个社会在崛起、上升期产生的自我认同与自我肯定的需求,是经济腾飞带来的文化自信,无疑也是东方美学崛起的必然结果。

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当我们在解决人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间矛盾的时候,当制造业提质增效的迫切与市场不断升级的需求相遇的时候,“国潮”带动“新国货”实现了三个重要转变:从只注重实用性到兼顾“颜值”和文化内涵;从贴牌代工的“世界工厂”到自创品牌的“中国智造”;从“广播种”的研发生产到关注市场的“爆品思维”。这场席卷而来的“国潮”,不仅实现了质量和销量的“双增”,也蕴藏着文化自信的底气,凝聚着民族复兴的梦想,引领着时代发展的潮流。

中国造,正当潮。

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“旺旺我的哥”

“旺旺我的姐”

“旺旺我的国”

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