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人气动漫悉数定档 阅文集团IP动漫改编战略持续深入

时间:2017-09-04 11:19 点击: 未知次

    2016年至今,《择天记》《斗破苍穹》《全职高手》等动漫作品陆续引爆了沉寂已久的国漫圈,在阅文集团发起的“IP共营合伙人”制度的运作下,一批口碑与点击量双丰收的经典IP动漫改编作品重新点燃了国内外动漫迷的热情。与此同时,IP改编动漫先行的战略,也使得阅文集团旗下IP的影响力有力渗透进更多年龄群体,为超级IP的泛娱乐开发奠定了扎实的基础。

  十余个动漫项目公布 阅文IP动漫改编持续深入

  经典IP+优质改编,阅文集团的动漫改编作品以实力作保,让国内动漫市场以及中国动漫迷们有了更多的期待。日前,阅文集团“心·悦动 阅文动漫新品发布会”举行,多部作品改编提上议程,《全职高手》特别篇、第二季,《斗破苍穹》特别篇、第二季,《择天记》第三季等续作;《武动乾坤》《星辰变》《崩坏星河》等新番都将在不久的将来与大家见面。

  作为阅文动漫改编探索的试水之作,《择天记》《斗破苍穹》《全职高手》《全职法师》《国民老公带回家》等作品一经问世,便取得了亮眼的成绩。其中,《择天记》两季总点击近5亿,开创全网VIP观看历史纪录;3D动画《斗破苍穹》首播24小时点击破亿,一举打破国内3D动画首播纪录,首季点击突破10亿;而俘获无数粉丝的《全职高手》同样首播24小时点击破亿,总点击近10亿,豆瓣评分更是高达8.2。因此,阅文集团持续跟进,以多部续作延续IP热度,如《择天记》第三季已于腾讯视频首播,其他改编续作最快将于今年九、十月份播出。

  除了人气续作,全新的动漫改编作品也在紧锣密鼓地筹备中。其中,改编呼声极高的超人气网文《武动乾坤》《星辰变》就位列其中。据介绍,在《武动乾坤》动画中,观众将看到借助FACS表情编码系统打造的全新系统化亚洲人脸表情;3D动画《星辰变》将首次采用主流高清电影的2.35:1比例,呈现电影级画幅体验;而美食题材作品《萌妻食神》制作团队对于“美食”的画面呈现花费了很大精力,不仅多次实地采访,还对制作工艺进行了大量尝试;科幻题材作品《幻游猎人》则采用了“时间轴”作画手法,强化了视觉流畅性;而为了完美表现《崩坏星河》中的场景,制作团队更是自主研发引擎,以解决二维光影效果的问题,实现高效率的实时渲染。

  截至目前,阅文集团已为国漫创造了逾30亿的点击,无论是对发展中的国漫,还是对国漫迷而言,都交出了一份亮眼的答卷。在此过程中,阅文集团为国漫崛起所探索的可持续发展道路,则更是宝贵的经验与基础。

  动漫先行战略 为IP泛娱乐开发赋能

  在阅文集团看来,IP的泛娱乐开发是未来主要的发力方向,而能否找准突破口,是IP价值能否被充分挖掘的关键前提。对此,UP2017腾讯互动娱乐年度发布会上,阅文集团联席CEO梁晓东就明确表示,在IP泛娱乐领域,阅文集团将重点发力动漫改编探索。

  据比达咨询发布的《2017年第一季度中国动漫APP产品市场研究报告》显示,截至2016年底,中国动漫产业产值达到了1320亿元,同比增长16.6%,预计2017年动漫产业产值将增长13.6%,达到1500亿元。面对千亿级体量及高增速,阅文集团将充分发挥多元内容储备及泛娱乐运作经验等优势,从动漫改编切入,让《择天记》《斗破苍穹》《全职高手》等优质IP辐射更多人群。

  随着近年来在IP泛娱乐产业的逐步深度介入,阅文集团在动漫改编的道路上飞速成长。一系列作品的成功,验证了阅文集团的探索:得益于成本低、风险小、能有效填补开发空档且粉丝圈层能力强的优点,动漫改编堪比“IP价值扩大器”。据易观发布的《2017中国互联网动漫市场年度综合分析》报告显示,我国动漫受众人群中,24岁以下人群占比达到48.58%,24到30岁人群占比达到21.44%;而中高级消费人群及高级消费人群占比则达到了45.1%。通过动漫改编,阅文集团有望进一步将优质IP向年轻人群及高消费人群渗透,不仅有效提升IP价值,更能反哺整个中国泛娱乐产业链的开发运作。

  除了推出动漫作品,阅文集团的目光放得更为长远,以独到的创新跨界精神,瞄准动漫衍生周边的开发,将IP价值指数级提升。以《全职高手》动画为例,阅文集团就其周边衍生开发进行了多方面的尝试:携手麦当劳、去哪儿、福克斯、脉动等品牌,通过故事人物与品牌卖点的深度契合,实现了IP价值的最大化,促成品牌双方的互利共赢,助力国漫影响力与认知度提升;同时,推出主题QQ表情、皮肤与QQ定制装扮;从线上走入线下,参与地铁宣传展示、商场视频、知名漫展等,联动效果出色。

  目前,阅文集团以动漫改编为切入点,持续赋能IP价值,助推IP泛娱乐开发的战略已初见成效。如今十余个重磅IP动漫改编计划的发布,除助力探索国漫发展的新模式,也预示着阅文集团动漫为先的战略纵深在快速、持续扩大,更有望带领IP泛娱乐产业迈上新的台阶。

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