欢迎光临中国资讯网
设为首页 | 加入收藏 | 广告服务
当前位置:首页 > 正文 >

2017新征程,以IP孵化思路打造新环塔

时间:2017-04-01 19:13 点击: 未知次

  3月28日,“2017年环塔(国际)拉力赛新闻发布会暨2017环塔赛事启动仪式”在北京新疆大厦隆重举行。此次发布会以“环塔新出发,沙域创未来”为主题,不仅公布了今年环塔拉力赛各项赛事信息,还推出了全新文化品牌“沙域”,着力打造一个具有精神图腾意义和文化符号标识的大体育文化IP。

  环塔进化,赛事影响力升级

  2017年环塔(国际)拉力赛至今已经走过了12年,云集了国内外优秀赛手和知名车队,粉丝群体达数千万,信息传播覆盖人数上亿,作为亚洲顶级拉力赛,“环塔”这个品牌在体育行业和汽车行业都有着举足轻重的地位。

  今年环塔拉力赛在塔城市开幕发车,暂定若羌县闭幕收车,预计赛程5000公里,其中特殊赛段不少于3000公里。比赛时间为6月10日至6月22日,赛程13天。赛事设置上,常规组别有汽车组、摩托车组、卡车组,新能源组。为了让更多越野爱好者有机会亲身体验环塔的乐趣,今年依然保留体验组。

  SMG赛车掌门人韩魏表示“环塔是我们今年开年第一站,与刘昆两台车出战,加上吉利、固铂和韩魏SMG三方良好的合作基础,我希望这是一个有利的夺冠阵容。”

  刚刚伤愈的新疆本土车手周田,已经开始恢复性训练,今年将全力备战,用最好的状态享受比赛……

  据了解,本届环塔还将有两位排名达喀尔前十的国际车手参加。

  (环塔拉力赛卫冕冠军,SMG赛车掌门人韩魏出席发布会)

  新理念、新文化、新出发

  发布会上另一个亮点就是推出了一种新的赛事运作战略,即以IP孵化的运作思路去打造一个文化品牌,推动赛事生态的可持续发展,该文化品牌名为“沙域”。

  “沙域”即以环塔赛事为基础,将环塔内核抽炼衍生出适合市场的IP理念与产品,成为涵盖专业体育赛事组织运营、竞技培训、特种旅游、公益运营、联动影视、游戏、文学创作传播与衍生品开发为一体的产业链。同时,发布会上公布了通过以下几种形式来逐步实现:

  “沙域”联合阅文集团的征文、来疯直播平台的战车少女选秀、湖南卫视的环塔征途栏目等等发掘优秀的西部文化内容,联动影视剧制作公司进行种子孵化、开发游戏和周边,丰富赛事的传播资源和商业载体,让环塔成为泛娱乐文化品牌,这将成为环塔史上一个重要的里程碑。

  新场景、新用户,为赛事保驾护航

  环塔沙域将西部元素+网文创作结合,以赛车和西部文化为主题进行的征文大赛,借由阅文集团最广泛的渠道,相信能孵化发掘出一批优质的西部作品种子。另外,也是响应“一带一路”的国家政策,一起发掘西部文化、传奇故事,发展西部的经济。

  正如阅文集团副总裁朱靖表示的,“如果现在征文活动是合作的第一步,那么双方在未来将会有更多合作的可能……”

  随着直播短视频行业的迅猛发展,据2016年微博发布的短视频数据报告显示,我国网络视频用户规模达5.14亿,用户趋于年轻化,以90、95后为主。环塔沙域以机车+少女元素完美的结合,与直播平台合作,通过这种方式拓展新潮用户,让越野文化更易于传播至年轻群体中。

  正如来疯直播品牌总监吴英群所说,“美女和机车具有天然的结合属性,最能抓住年轻群体的心……”

  综上而言,赛事毕竟是少数人的狂欢,抓住大众娱乐的IP是关键。而IP的核心即是人,是粉丝,环塔通过衍生产品的开发和传播与全国主流媒体达成深度互动,营造新的场景和内容,吸引更多不同领域的用户,让更多人了解到什么是越野,什么是越野文化;同时利用环塔沙域庞大的传播资源和渠道运作,让赛事背后的资本和资金链更充裕,让赛事生态体系得以良好的可持续发展。

  2017年的环塔,注定不平凡。除赛事相关报名启动外,与阅文集团联合发起的征文活动及赛前的勘路都已在筹备之中,这场“体育+娱乐”文化盛宴,值得期待!

关于我们   群众来信   广告服务   人员招聘   联系我们   法律声明
Copyright @ 2013 中国资讯网 版权所有  
举报邮箱:838869911@qq.com 站长统计:
服务声明:本网旨最终解释权归本站!