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肯迪信传媒:盘点电商平台不同形式网络广告的效应

时间:2016-10-18 11:11 点击: 未知次
    临近双十一,不少电商平台又开始上演新一轮的楚汉之争,各种促销手段纷纷来袭,刺激着消费者的购买欲。不少电商平台也开始大力推广品牌,包括各种形式的手机广告、电脑广告等,以赢得消费者的关注。那么不同形式的网络广告都会给电商平台带来哪些不同的广告效应呢?肯迪信传媒为大家总结了以下几点:

    电商软文——挖掘目标受众

    电商软文在一些女性网站、社区、购物网站等平台上十分常见,它通常用引人注目的标题,详细的产品描述,再配以直观的图片宣传,来吸引消费者。比如,之前曾在某娱乐网站上看到一篇“158的身高,150的体重,如何穿出明星范儿”的软文,它以胖美眉的角度来描述如何穿衣搭配,并推荐了不同风格的衣服,吸引了不少用户注册了平台账号。

    此外,正确的选择媒体也能保证软文发布的精准有效,比如卖女性服装的电商,在一些韩剧论坛、娱乐网站、宠物社区等将会有不少的受众,而从事男性服装的电商,则需要选择汽车、军事、科技等内容的网站平台来投放以获得目标受众。

    电商软文从消费者的角度出发,来宣传推荐品牌,因此很容易引起受众的共鸣,赢得消费者的认可,进而提升平台的知名度。

    微信、微博推广——增强受众互动

    随着自媒体的发展,微信、微博等已经成为了人们生活中不可或缺的社交工具,很多企业也开始将品牌推广运用到这些平台中,电商也不例外。它们通过自身的微博账号或者微信公众号来维持和消费者之间的互动,并通过一些文章、图片来吸引消费者。

    比如京东商城的微博每天都会推送一些带有京东logo的图片或者关于平台上某品牌促销活动的内容,让关注的受众可以及时了解平台动态,提升品牌的转化。

    以微信微博来推广平台,促进了粉丝营销和口碑营销的发展,同时还有效的提升了相关信息的转载率,促进了品牌的二次传播。

    网络广告——全网覆盖推广

    除却软文或者自媒体的宣传,电商也常利用直观的网络广告来宣传平台,包括在各大网络媒体上的图片广告、在一些视频平台上的视频以及在搜索引擎上的品牌推广或者导航页广告等,它以全网覆盖的宣传手段向消费者宣传平台。

    比如我们打开360浏览器,在导航页面的右上角就会出现一个天猫的标识,只要点进去就会去到天猫网站,直接购物,此外,途牛、唯品会等电商平台的广告也时常出现在上边。
网络广告的覆盖面非常广,只要用户打开广告页面,就能看到相关的广告,加大了受众范围,提升了广告效应。

    DSP——精准推送广告

    除却几种常见的网络广告外,以目标群体为投放对象的DSP广告也是目前很多电商平台选择的广告方式,它运用先进的互联网技术来跟踪、分析用户数据,然后通过系统的实时竞价,将广告精准的投放给有需求的用户。

    很多消费者都有经验,刚刚浏览了某电商平台上的一款产品,然后过几天会在浏览其他网站或者刷朋友圈的时候看到了关于这个电商平台的产品推荐,这就是DSP广告常见的推送样式,它不仅保证了广告推送的精准,而且还有效提升了用户的转化率,帮助广告主提升了产品的投资回报率。

    以上就是肯迪信传媒为大家总结的不同形式网络广告的效应,希望电商平台以及广告主在以后的宣传中能够合理利用。肯迪信传媒作为国内专业的互联网推广机构,也将继续整合广告资源,服务广大用户,为企业品牌的壮大增砖添瓦。
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