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京东走进竹叶青,揭秘“城市茶叶消费”

时间:2019-04-15 13:04 点击: 未知次

  清明一过,采茶已止,峨眉高山的竹叶青茶园开始归于平静,但竹叶青茶厂却依然热闹。4月12日,竹叶青携手京东物流,邀请彩虹集团、牛牛在线、民酒网、环球佳酿、峨眉钰泉等商家,走进竹叶青茶厂参观品鉴,探索中国高端绿茶背后的故事。

  

  参观品鉴竹叶青,感受高端品质

  虽然天空飘着小雨,但一点也没有冲散嘉宾们的热情。跟着解说员的引导,嘉宾们陆续参观了初制、精制、选茶、包装、质检等多个环节。不少嘉宾都是抱着“取经”的目的前来,不仅对每一道生产工序都观察仔细,在质检车间时,还有嘉宾特意向质检员详细请教竹叶青的质检工序。

  

  质检员为嘉宾耐心讲解竹叶青质检工序

  为了更直观的感受这杯茶的严苛工艺与优秀品质,竹叶青特意为嘉宾们准备了一场趣味品鉴活动。不仅有主持人与大家有奖问答互动,还有竹叶青专业茶艺师指导大家亲手冲泡一杯春茶。最后妙趣横生的“剥茶芽”游戏,需要将茶芽剥至五层。一时间现场只有茶香弥漫,大家专心得都忘了喝茶。最后不仅多位嘉宾完成目标,更有位一口气剥出了六层。

  

  发布《城市茶叶消费报告》,揭秘神奇数字

  除了参观品鉴,在此次活动上,京东物流以及京东大数据研究院联合竹叶青发布了《城市茶叶消费报告》,从地域、销量、性别、年龄等多个角度,深度解析一杯茶的秘密。

  高端茶叶销量同比增长183%

  2018年,京东茶叶的下单金额较去年同期增长44.9%。值得注意的是,单价3000-5000元的高端茶叶销售量同期增长达183%,而单价5000元以上的高端茶叶增长达147%。越来越多的人爱上喝茶,高端茶叶成了更多消费者的选择。

  

  竹叶青成消费者喜爱的“明前茶”TOP5之一

  每年3月,明前茶上市之际,茶叶销量都会迎来一轮涨幅。大数据显示,从3月1日-3月18日,明前茶下单金额较2月同期环比增长113%。而在今天2月28日就抢鲜上市的竹叶青春茶,销量位居消费者喜爱“明前茶”TOP5之一。

  

  成都人一年喝掉近6000万杯竹叶青

  大数据显示,四川人喜爱购买的茶叶里,排名第一的是来自峨眉高山的竹叶青。仅成都一个城市,一年就要喝掉近6000万杯竹叶青。

  

  这张与大熊猫一样经典的四川名片,也陆续“俘获”了更多城市。2018年,云南省购买竹叶青的增速颇高,下单金额同比增长220%。北京和广东同样青睐这杯峨眉高山绿茶,四川、北京、广东三个省份的下单金额占比接近全国的一半。

  竹叶青携手京东,带来更好消费体验

  自入驻京东以来,竹叶青就和京东一直保持良好的合作。依托京东强大的配送链以及营销服务,竹叶青多年来稳居京东双11全茶类目销售第一。2019年,竹叶青联合京东开启“首个峨眉高山绿茶节”,同时加入“京东超市茶业战略联盟”,推出提升品牌形象、提升服务效率、保障产品品质和保证客户产品体验四方举措,为消费者们喝上放心好茶带来品质保障。

  

  在3月京东春茶销售季,竹叶青陆续拿下交易榜单排名第二、访客指数排名第四、人气榜单排名第四的亮眼成绩。根据成交客户分析,竹叶青是京东plus会员、京东钻石会员更加喜爱购买的茶叶品牌。在未来,竹叶青还将联合京东尝试无人机产地直发等创新方式,让消费者以更快的速度享受这份高山春意。

  以品牌破局,成就中国高端绿茶领导者

  从1998年创牌以来,竹叶青用短短二十年的时间,从峨眉山下的小茶厂,成为了现在的中国高端绿茶领导者。在创牌初期,竹叶青就坚定的选择走品牌之路,打破“有品类、无品牌”的行业困境。邀请“香港设计教父”陈幼坚设计产品包装、打造品茶空间—论道馆,为消费者提供高端消费体验。

  同时,竹叶青提出“高山、明前、茶芽”三大标准以规范品质,保证每一杯竹叶青都鲜爽醇厚,四季如一。据中国茶叶流通协会公布的数据显示,2007-2017年,竹叶青连续10年高端销量遥遥领先,被财经作家吴晓波称赞为“新国货的春天”。

  在世界的舞台上,这杯中国高端绿茶同样表现亮眼,多次作为国礼赠予外国领导人、外交大使,更吸引世界媒体巨擎Discovery探索频道前来追溯世界绿茶之源。

  

  竹叶青作为国礼赠予摩纳哥亲王阿尔贝二世

  20余年来,竹叶青在坚守严苛制茶标准的同时,不断创新,与京东多方位深度合作,带给消费者越来越好的消费体验。相信在未来,竹叶青还将携手京东为大家呈现更多惊喜。

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