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QQ阅读《2017书香中国》成内容营销教科书

时间:2017-04-27 10:20 点击: 未知次

  书香满中华,文墨正乾坤,阅读让生活更美好!4月23日世界读书日,湖南卫视携手QQ阅读推出的《2017书香中国全民阅读系列活动启动式》于当晚圆满落幕,其52城市网收视率达2.08,全国网收视率达1.67,双网位列收视冠军,成为当晚万众瞩目的收视霸主。#2017书香中国#的话题讨论量仍在持续飙高,截止4月24日18:00,话题阅读量已超过2.7亿,更引爆了41.5万的话题讨论。湖南卫视与QQ阅读以此为契机,为国民开启了全新美好的读书时代!

  近几年,市场内容的力量涌现,但什么样的内容才能转化为真正的品牌传播力?什么样的平台才能让内容发挥真正的传播能量?品牌选择内容IP的合作,如同在选灵魂伴侣,好的内容、好的时机、好的平台都需要一一满足。这次QQ阅读与湖南卫视因优质的节目内容结缘,《2017书香中国》也因这次的合作爆发出了惊人的社会能量。这是优质品牌与优质平台强强联合的成果,也是品牌与平台创意精耕的成果。

  《2017书香中国》的IP合作可以说是全维度的开发:高度融合的创意包装、深度匹配的内容植入、爆发式的明星话题、长线的公益活动。无论哪个维度,QQ阅读都与节目做到了高度、精妙的融合,共同席卷全民的读书热潮。

  高度融合的创意包装

  在4月读书晚会的宣传期内,QQ阅读的代言人胡歌成功撩发了湖南卫视的千万粉丝,品牌的广告元素创意融合进了节目屏上宣传甚至晚会片头,毫无违和的呈现让观众们自然接收品牌信息。前期晚会的大力宣传下,满屏QQ阅读,满屏胡歌的景象立刻炸开了KOL和观众们的议论,期待读书晚会的讨论声不绝于耳。论如何让品牌硬广信息成为软性内容,这就是高手的第一招!

  深度匹配的内容植入

  《2017书香中国》晚会用共读青春、共读诗歌、共读爱情、共读经典4大篇章串联,易烊千玺、李健等明星均在晚会中分享了自己私人书单。QQ阅读推出了“全民共读之夜”的相应版块,由何炅等主持人在晚会中多次口播”下载QQ阅读中立即读到明星们的推荐书目”,配合晚会的互动包装,形成了完整的植入闭环,将屏上屏下的互动自然打通。

  而晚会最感人的时刻,莫过于96岁高龄的豪山图书馆创立人之一段纯生老人来到现场,向大家讲述了一段在艰苦岁月中先辈们为读书事业做出的无私奉献。 老人的故事引起了观众广泛共鸣,阅文集团CEO 吴文辉在现场代表企业向湖南省农家书屋捐赠10万册图书,也借此机会,吴文辉宣布QQ阅读正式开启“你读我捐”计划,任何在QQ阅读中读书的时长都可兑换为公益图书捐赠,不止是企业,而是社会的每一个人都能参与这场公益活动。这样的公益活动,再次掀起了全程晚会的情感高潮。

  爆发式的明星话题

  《2017书香中国》线下宣传仅#全民365共读接力#活动:从明星发起,分享自己的阅读故事,朗读你喜欢或者对你意义重大的一段文字,通过@自己的好友,邀约好友一起参与365个小时不间断的线上读书沙龙。黄轩、杨幂、董子健、娄艺潇、陈都灵近60多位明星均参与了活动,拍摄了活动视频。QQ阅读品牌也发动近十位明星艺人助力活动,品牌植入了明星活动视频,在线下也让大量的品牌粉丝参与到这场阅读狂欢中。

  这次的明星发起的阅读冰桶挑战点燃了全民阅读的热情,也为品牌提供了天然的粉丝活动契机,#全民365共读接力#微博话题阅读量高达6892.5万,讨论数达22.2万。网台深度联合,引爆舆论话题,打造了一次娱乐大事件!

  长线的公益活动

  《2017书香中国》是全民阅读时代的开端,也是QQ阅读品牌战略的一步。正如晚会中阅文集团CEO吴文辉开启的QQ阅读“你读我捐“活动,在晚会后如火如荼地展开,将阅读公益计划的温暖蔓延至更多消费者身边。截止2017.04.24 20:00,QQ阅读的书迷已捐出近2500万分钟,完成了阅读1亿分钟计划的25%,粉丝们响应的速度也反应了昨晚晚会的超级影响力。湖南卫视与QQ阅读让阅读的意义不止于个人,更辐射到社会的各个角落,以真正人文关怀的信念与消费者们深度沟通。

  内容为王,阅读盛飨

  《2017书香中国》晚会1小时内,QQ阅读的下载量超过70万,QQ阅读APP store APP免费排名从晚会前的143名不断攀升,晚会结束第二天早晨已历史性飙升至第2名!

  实实在在的反馈数据一次次证明了优质内容合作所能创造的奇迹。《2017书香中国》与QQ阅读共舞了一场畅快淋漓的开场序曲,以晚会为点,引燃了长线的阅读浪潮,成就了一次内容合作的经典案例。

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